QC9304000-2007-002  2007年度青浦旅游一季度运营情况分析

一、基本情况

2007年一季度，全区旅游收入预计达到3.2亿元，比去年同期增长11.5％，接待游客人次85万, 同比增长37.1％。

总体来看，主要景区（点）增长较大，全区六大主要景区（点）营收同比增长约30％，接待人次同比增长约31％；星级饭店营收同比增长约12.5％，接待人次同比增长约14.6％；旅行社出现一定程度下滑，营收同比下降约15％，接待人次与去年同期基本持平。

二、主要特点

一季度全区旅游发展仍然保持着稳步上升的态势，但是从中出现了一些新的特点，如下所述：

1、春节黄金周形势喜人，营收接待均创新高

2007年的第一个黄金周在旅游接待和旅游收入均创下了历史新高，据统计全区共接待游客34.7万人次（包含上海奥特莱斯品牌直销广场接待人次），旅游接待人次大幅上扬。实现旅游总收入6372万元（不包含上海奥特莱斯品牌直销广场营业收入），同比增加98.68%。

通过这几年的对外宣传，青浦旅游在外籍游客和长三角地区的影响逐步增长，据统计春节黄金周期间，境外游客比例超过了15％，而在各大景区，长三角的游客比例达到了50％左右。

2、商贸旅游强势增长

我区的商贸旅游主要是以奥特莱斯、百联桥梓湾等新兴现代服务业集聚区为主要代表，通过对奥特莱斯的跟踪统计，一季度，奥特莱斯接待游客将达到70万人次左右，直接销售额近2亿元。虽然青浦旅游发展给现代商贸业带来了较多的客源，但是目前青浦旅游业总收入中，还没有将这部分计算在内。由此可见，现阶段在全区旅游良好的发展趋势下，商贸旅游将是我区旅游经济的另一个重要的增长点。

3、合理的改造升级带来饭店业的又一轮增长

2006年，区内旅游饭店中虹珠苑、和欣苑度假村、景苑水庄、绿舟宾馆均进行了不同程度的更新改造。经过改造，这些酒店自2007年伊始就出现了积极的上升趋势，其中和欣苑、景苑水庄均出现较大幅度的增长。截止到2月份，和欣苑营收和接待人次分别增长45％和14％，客房率也同比增长了14％；而景苑水庄前2个月营收就达到了300万。通过这个例子，我们可以看到青浦有丰富的旅游资源，有宜人的生态环境，我们的旅游饭店只要在抓好软件建设的基础上，再对已陈旧的硬件设施进行适当的更新改造，就能迎来新一轮的增长期。

4、精心策划，丰富产品为景点带来新生机

景区（点）一直是青浦旅游发展的龙头，我们也一直以拥有一大批国家4A级景区（点）为荣，但是其中有些景点如大观园，在过去2年的发展中遇到了瓶颈，营收和接待人次均呈下降趋势。不过从2007年开始，大观园抓住春节黄金周的机遇，精心策划，推出了许多新的旅游产品，再加上节前通过媒体的及时宣传，今年一季度大观园营收和接待人次同比增长85％和47％。其他的景区（点）中，朱家角古镇通过整治古镇环境，引进新的展品展馆，主动调整产品结构，加强对外合作联系；东方绿舟推出多种新颖的，互动性较强的旅游产品，这些措施均给两大景点带来较大幅度的增长。

5、积极开展对外营销

近年来，为了提升青浦旅游的形象，打造青浦旅游目的地，加快青浦旅游又好又快的发展，我们抓住一切有利条件对外开展营销工作。今年一季度，由区旅游局牵头，联合区内三家4A级景区（点），以“精彩上海 休闲青浦”为特色参加了第十一届长三角南京旅游交易会，积极地融入长三角大旅游圈。3月，在市旅委的大力支持下，青浦旅游局盛情邀请东南亚地区8个国家的10佳旅行商赴朱家角古镇进行参观和踩线。通过这些活动，有力地展示了青浦旅游迷人的一面，同时为进一步促进青浦旅游的发展，扩大青浦旅游影响力创造了有利的条件。

6、诚信意识逐步融入企业发展

旅游业的诚信创建是我区旅游发展的重中之重，这两年我们按照中央、市的诚信创建要求，对区内旅游企业做了大量的宣传工作，督促旅游企业建立诚信体系。可喜的是，区内越来越多的企业开始重视诚信创建，一些企业已经将诚信意识融入到日常经营管理当中，更有一些企业如景泰旅行社推出了“景泰11条”，公开对游客承诺提供诚信服务。我们的旅游企业已逐渐认识到诚信的重要，这对青浦旅游的发展是一大幸事，当我们的诚信体系真正全面地创立起来，青浦旅游就真正具有了阔步发展的牢固基石。

青浦旅游局